{"id":3086,"date":"2016-04-26T12:32:52","date_gmt":"2016-04-26T10:32:52","guid":{"rendered":"http:\/\/prueba.derechoytecnologia.com\/?p=3086"},"modified":"2016-04-26T12:32:52","modified_gmt":"2016-04-26T10:32:52","slug":"4-tendencias-del-marketing-juridico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/derechoytecnologia.com\/4-tendencias-del-marketing-juridico\/","title":{"rendered":"4 tendencias del marketing jur\u00eddico"},"content":{"rendered":"<p class=\"g1-beta g1-beta-2nd\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tendencias en <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">marketing jur\u00eddico<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El continuo <strong>avance de la tecnolog\u00eda<\/strong> ha hecho que los <strong>mercados<\/strong> adopten nuevas posturas para no quedarse atr\u00e1s y poder seguir<strong> captando nuevos clientes<\/strong> y <strong>fidelizando<\/strong> a los de siempre. Claramente en este panorama no iba a salvarse el mundo legal, por lo que los<strong> despachos de abogados<\/strong> han tenido que desarrollar unas <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>tendencias de marketing jur\u00eddic<\/strong>o<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> para destacar en el sector. <\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfA\u00a0qu\u00e9 nos referimos con marketing jur\u00eddico? <\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Eugenia Navarro, profesora de <strong>Marketing Jur\u00eddico<\/strong> en ESADE, es \u201clo que permite al despacho construir una estrategia para detectar y publicitar su ventaja competitiva, robustecer y posicionar su marca, optimizar la gesti\u00f3n y al final, rentabilizar mejor su actividad orientada al cliente\u201d<\/span><\/p>\n<h3>4 tendencias del marketing jur\u00eddico<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing de contenidos o inbound marketing es una metodolog\u00eda que pretende conseguir un mayor n\u00famero de visitas a un determinado site con el fin de convertirlos en clientes a trav\u00e9s de los contenidos que se van publicando sobre la empresa. Aquellas compa\u00f1\u00edas capaces de convertirse en sus propios medios de comunicaci\u00f3n, difundiendo constantemente publicaciones para generar tr\u00e1fico a su web o blog, ser\u00e1n las que consigan obtener engagement, y as\u00ed aumentar su cartera de clientes. El contenido de marca o branded content es muy importante para posicionarse bien y captar la atenci\u00f3n de los internautas. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Redes sociales<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas invierten cada vez m\u00e1s en las redes sociales para hacer branding. Lo m\u00e1s importante a tener en cuenta por parte de las empresas a la hora de realizar marketing jur\u00eddico a trav\u00e9s de las redes sociales<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">es que deben tener una estrategia de comunicaci\u00f3n definida que represente los valores y objetivos que la empresa quiere reflejar. Facebook es la red que m\u00e1s despunta, pero el uso de Google + ha ido en aumento por el buen posicionamiento que ofrece Google a esta plataforma social. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Posicionamiento org\u00e1nico <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El buscador por excelencia, Google, favorece siempre a aquellas p\u00e1ginas que cuentan con un contenido \u00fanico, original y de calidad. Este posicionamiento org\u00e1nico (SEO) es aquel que nos va a ayudar a salir en los primeros puestos de las p\u00e1ginas del buscador, y esto ayudar\u00e1 a que los clientes nos seleccionen frente a la competencia. Aunque hay que tener en cuenta que debemos jugar con el posicionamiento SEO en funci\u00f3n del mercado que queramos cubrir porque dependiendo del pa\u00eds en el que vayamos a operar realizaremos nuestras campa\u00f1as en un buscador u otro. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Web responsive<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las p\u00e1ginas de abogados se han dado cuenta que para destacar sobre su competencia y conseguir captar la atenci\u00f3n de sus usuarios y clientes potenciales deben realizar p\u00e1ginas webs visualmente m\u00e1s atractivas. Tienen que mostrar su producto a trav\u00e9s de un escaparate vistoso. Pero no solo deben apostar por la parte visual, sino por la tecnolog\u00eda, y por ello deben realizar webs <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">responsive<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que se adapten a los dispositivos m\u00f3viles, ya que cada vez consumimos una mayor cantidad de informaci\u00f3n online a trav\u00e9s de nuestros m\u00f3viles que de nuestros ordenadores.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 tipo de abogados se buscan?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda los despachos de abogados buscan un <\/span><a href=\"https:\/\/derechoytecnologia.com\/nuevo-perfil-comercial-del-abogado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">nuevo perfil de trabajador<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: el abogado polivalente. Para los bufetes ya no solo vale que seas un buen jurista, debes ser un buen gestor y estratega, pero lo m\u00e1s importante es que debes ser comercial. Se buscan abogados que sepan vender, que generen negocio captando su propia cartera de clientes, a la que deber\u00e1n ser capaces de persuadir y convencer, y que sean capaces de desenvolverse en diferentes \u00e1mbitos internacionales. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo aplicarlas a tu bufete?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los<strong> bufetes de abogados<\/strong> pueden aplicar estas<strong> tendencias de marketing jur\u00eddico<\/strong> desarrollando acciones de \u2018networking\u2019 en redes sociales como Twitter y LinkedIn, elaborar <a href=\"https:\/\/derechoytecnologia.com\/tips-atraer-visitas-blog-despacho-abogados\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">contenidos de calidad de inbound marketing<\/a> en sus propios blogs que ayuden a <strong>posicionar al despacho<\/strong>, realizar contenidos multimedia que permitan a los clientes interactuar con el bufete, realizar sus p\u00e1ginas web de forma responsive para que se pueda acceder a todos los contenidos con facilidad desde el m\u00f3vil, y por \u00faltimo realizar<strong> webinars<\/strong>. Los webinars son <strong>seminarios online<\/strong> que los usuarios pueden visualizar desde cualquier dispositivo electr\u00f3nico. Estas conferencias o formaciones digitales permiten <strong>generar confianza<\/strong> y <strong>atraer<\/strong> m\u00e1s a los <strong>usuarios hacia tu bufete<\/strong>, siempre y cuando el contenido sea de calidad.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3090 size-full\" src=\"https:\/\/derechoytecnologia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/marketing-juridico-1-2.jpg\" alt=\"marketing juridico \" width=\"800\" height=\"320\" srcset=\"https:\/\/derechoytecnologia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/marketing-juridico-1-2.jpg 800w, https:\/\/derechoytecnologia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/marketing-juridico-1-2-300x120.jpg 300w, https:\/\/derechoytecnologia.com\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/marketing-juridico-1-2-768x307.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>No importa la acci\u00f3n que se haga pero el <strong>marketing para abogados<\/strong> debe centrase <strong>hacia una direcci\u00f3n: el cliente<\/strong>. El eje central de cualquier campa\u00f1a o cualquier tendencia que se vaya a generar tiene que ir enfocada hacia el usuario.<strong> \u00c9l es quien marca el camino que debe seguir un negocio<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tendencias en marketing jur\u00eddico<\/p>\n<p>El continuo avance de la tecnolog\u00eda ha hecho que los mercados adopten nuevas posturas para no quedarse atr\u00e1s y poder seguir captando nuevos clientes y fidelizando a los de siempre. Claramente en este panorama no iba a salvarse el mundo legal, por lo que los despachos de abogados han tenido que desarrollar unas tendencias de marketing jur\u00eddico para poder seguir a flote. Pero, \u00bfa qu\u00e9 nos referimos con marketing jur\u00eddico? Seg\u00fan Eugenia Navarro, profesora de Marketing Jur\u00eddico en ESADE, el marketing jur\u00eddico es \u201clo que permite al despacho construir una estrategia para detectar y publicitar su ventaja competitiva, robustecer y posicionar su marca, optimizar la gesti\u00f3n y al final, rentabilizar mejor su actividad orientada al cliente\u201d. Esto se lleva a cabo mediante tendencias como las 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